5 tendencias en Economía Creativa que se posicionarán en 2024
La Creator Economy (o Economía Creativa), fundamentada en la creación y monetización de contenido, ha emergido como un mercado con un inmenso potencial.
Según el estudio Future of Creativity de Adobe, se estima que en la actualidad hay más de 303 millones de creadores activos a nivel global, esto significa que casi una de cada cuatro personas está involucrada en la generación de contenido en diferentes campos y formas.
A pesar de esta gran cantidad de creadores, únicamente el 20% de ellos está implicado en la gestión o dirección de un negocio relacionado con la producción de contenidos.
Por otro lado, según Goldman Sachs, el mercado potencial de la Creator Economy podría alcanzar los 480 mil millones de dólares para 2027, desde los actuales 250 mil millones de dólares.
Por esta razón, toman relevancia plataformas que ofrezcan un ecosistema de soluciones diseñadas específicamente para permitir a los creadores de contenido comercializar sus conocimientos en un entorno completamente digital.
Algunos de estos datos son recogidos en un informe interno por Hotmart, que resalta la importancia de estrategias que promuevan la calidad, autenticidad y diversificación de formatos y plataformas para los creadores de contenido.
Entre los puntos destacados de este documento se encuentran:
1) Impacto de la inteligencia artificial (IA) en la economía creativa:
La IA no reemplazará a los humanos, sino que los asistirá en diversas tareas. Esto tendrá un impacto significativo en la forma en que se desarrollan los diferentes oficios, especialmente en la Economía Creativa, en la cual el conocimiento es fundamental.
2) Importancia de las comunidades y la autenticidad:
Las comunidades en línea son un recurso valioso para filtrar y profundizar en temas específicos. Los creadores deben mantener el sello personal para construir y mantener sus colectividades o grupos de manera sólida.
La interacción, el establecimiento de una narrativa particular, entre otros, son claves para lograr este objetivo.
3) Salud mental en el mundo digital:
El agotamiento algorítmico es una preocupación real, a pesar de que regularmente las plataformas relegan los contenidos que no se adhieren a los formatos, hay creadores que han encontrado la manera de sortear esta situación.
La calidad del contenido se vuelve fundamental frente a la frecuencia de publicación, sin embargo, la necesidad de aumentar sus números o seguidores en redes sociales, por parte de los creadores, pueden afectar la salud mental.
4) Diversificación de formatos y plataformas:
Explorar diversos formatos y plataformas es crucial para aumentar el alcance. El podcast ha emergido como un formato líder en algunos países de América Latina, como en Brasil, siendo YouTube una plataforma clave para retener la atención de la audiencia, superando a Spotify o Apple Podcast. Aquí ha sido clave la colaboración con otros canales o el llamado “infoentretenimiento”.
5) Profesionalización de la creación digital:
Delegar tareas y profesionalizar la creación digital es esencial para el crecimiento del creador. Rodearse de un equipo, orientado a un solo propósito, es clave para alcanzar el éxito.
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