Mercado de cuidado personal en Colombia crece 7.5% y supera los 8 billones

 

El mercado del cuidado personal y del hogar en Colombia experimenta un crecimiento sostenido, impulsado por el cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos especializados en salud y bienestar.

En este contexto, la empresa de origen español AC Marca, con una década de operación en el país, ha reforzado su presencia a través de marcas como Lactovit, adaptándose a las nuevas demandas del sector.

En 2024, la industria de cuidado personal y del hogar alcanzó un valor de 8.3 billones de pesos en Colombia, registrando un crecimiento del 7.5% en los últimos cinco años, según cifras del sector.

La tendencia ha sido impulsada por el aumento en el consumo de productos dermocosméticos y de cuidado específico para la piel, lo que marca un cambio en el comportamiento del consumidor local.

Dentro de este panorama, AC Marca ha identificado oportunidades en segmentos como el de geles de ducha y cremas corporales. Su marca Lactovit reportó en el último año un incremento del 60% en ventas, y un crecimiento sostenido a doble dígito en los últimos cinco años, según datos de la compañía.

Crecimiento de los dermocosméticos

El mercado de productos dermocosméticos representa actualmente el 35% de la industria de cuidado personal en Colombia, con un crecimiento anual del 10%, de acuerdo con cifras del sector. Esta categoría ha ganado terreno debido a la demanda por productos con beneficios funcionales para el cuidado de la piel.

Oscar León, gerente general de AC Marca Colombia, explica que:

“Lactovit ha capitalizado este crecimiento, logrando ser uno de los principales actores en la categoría de cuidado de la piel seca, con productos como la crema corporal Lactourea y el Gel de ducha Lactourea, que desempeñaron un papel crucial en las ventas de la marca en 2024”.

El producto insignia de la marca, Lactourea, ha sido introducido con una fórmula centrada en la hidratación profunda de la piel. La compañía ha señalado su intención de posicionar esta línea dentro de la categoría de cremas humectantes con base en componentes lácteos, un segmento en desarrollo en Colombia, pero con presencia consolidada en mercados europeos, donde alcanza ventas cercanas a los 50 millones de euros.

Presencia en el mercado nacional

De acuerdo con Oscar León:

“Nuestro éxito no solo se debe a la alta calidad de los productos, sino también al compromiso de AC Marca con el país. Con una sólida presencia en Colombia y una extensa red de distribuidores en todo el territorio, reafirmamos nuestra dedicación al mercado, contribuyendo al bienestar de los consumidores y al desarrollo económico”.

Según voceros del sector, el crecimiento de marcas especializadas y la diversificación de la oferta han sido clave para mantener el dinamismo de la industria en medio de un consumidor cada vez más exigente en cuanto a funcionalidad, sustentabilidad y beneficios adicionales.

Proyecciones del sector

El enfoque de innovación y desarrollo de productos continuará siendo una constante para las compañías que buscan mantenerse competitivas en el mercado colombiano.

Se espera que, en los próximos años, tanto firmas locales como extranjeras sigan apostando por productos con valor agregado, en línea con las nuevas exigencias del consumidor y las tendencias de salud y bienestar.