El dulce truco publicitario que desvió todas las miradas

 

En un entorno dominado por millonarios patrocinios, una campaña publicitaria logró destacarse en el Fútbol Profesional Colombiano (FPC) sin necesidad de romper el banco.

La chocolatina Gol, en alianza con la agencia VML y Nacional de Chocolates, encontró una forma creativa, económica y efectiva de posicionarse tanto en la cancha como en las redes sociales.

Patrocinio fuera de lo común.

En lugar de competir por el espacio tradicional del pecho en la camiseta, Fortaleza CEIF aceptó una propuesta inusual: ubicar una chocolatina Gol en la parte baja de la espalda de sus jugadores.

El lugar no fue elegido al azar. Según datos oficiales, el 62% de las faltas en el FPC se cometen en la zona lumbar.

Así, cada vez que un jugador rival intentaba detener a un integrante de Fortaleza, terminaba —literalmente— con una chocolatina Gol en las manos.

Resultados sin gastar millones.

La estrategia no sólo logró alta visibilidad durante los partidos, sino también una notable repercusión digital.

Jugadores reconocidos como David Ospina, Hugo Rodallega, Fabián Sarmiento y Johan Guzmán se convirtieron en imágenes clave de la campaña, lo que habría implicado una inversión multimillonaria en condiciones tradicionales.

Sin embargo, la ejecución se realizó con una fracción mínima de ese costo.

Así lo explica Cristian Méndez, director creativo de VML para Nacional de Chocolates:

“En el mundo del fútbol, las cifras por patrocinios son exorbitantes, una marca con mucho menos presupuesto tenía que inventarse una forma de lograrlo que fuera atrevida y eso hicimos, nos la jugamos por el Gol”.

Estrategia que marca diferencia.

Con una ejecución simple, un toque de humor y una lectura acertada del comportamiento en el juego, la campaña se convirtió en una de las más comentadas del FPC.

Una muestra clara de que, en fútbol y en publicidad, el verdadero golazo está en la estrategia.