La IA redefine la publicidad digital en Colombia
¿Está lista la industria publicitaria para un entorno dominado por la inteligencia artificial y los datos?
Colombia vive una transformación acelerada que redefine cómo las marcas conectan con las audiencias.
El ritmo de cambio en la publicidad digital no solo se mide en cifras, también se siente en la manera en que las marcas buscan conectar con las personas en su vida cotidiana. En Colombia, esa transformación avanza con fuerza y plantea nuevos desafíos para una industria que combina creatividad, tecnología y análisis de datos para mantenerse vigente.
El ecosistema de publicidad digital en el país continúa evolucionando impulsado por la diversificación de formatos y el avance tecnológico. En 2025, segmentos como el branded content y los formatos emergentes crecieron más del 60%, mientras que el video digital registró un aumento superior al 13%, consolidándose como uno de los motores de inversión.
Este comportamiento evidencia un mercado en transformación, donde las estrategias ya no dependen únicamente del presupuesto, sino de cómo se articulan múltiples capacidades.
Industria en evolución.
Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia, analiza:
“Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados. Ese es el tipo de conversación que hoy necesita el mercado”.
En este contexto, el gremio realizará el IAB Day 2026 los próximos 28 y 29 de mayo en el Cubo de Colsubsidio, en Bogotá.
El evento llega a su edición número 15 y se posiciona como un espacio de encuentro sectorial, reuniendo a medios, agencias, anunciantes y plataformas en dos jornadas de actualización y networking.
Agenda estratégica sector.
La agenda académica abordará temas como la inteligencia artificial aplicada al negocio, los nuevos centros de poder publicitario, los desafíos en privacidad e identidad digital, la innovación creativa, la cultura del marketing y el uso de datos para la medición.
Participarán expertos como Alejandro Prieto, Deb Slabodsky, Natalia Serna, Ana María Molina, Iván Mejía, Pancho González, Andrea Ballesteros, Camilo Plazas, Rodrigo Reyes, Ginna Paola Vargas, Luis Badillo, Juan González Martín, Tor Rueda y Daniel Valencia, quienes compartirán perspectivas prácticas sobre los cambios del sector.
Además, el evento contará con la participación del comediante Andrés López, quien aportará un enfoque diferente a la jornada.
El encuentro cuenta con el respaldo de ecosistema digital como MIQ, Similarweb, Dynata, Taptap, Depositphotos, CESA, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Indexcol, Rompoy, Latinad, MobileCiti, Samy, AtomChat, Ole Interactive y Mercado Libre, que se suman a la conversación sobre el futuro de la industria.
Retos y visión.
Paola Restrepo anticipa que:
“El IAB Day no solo es un espacio de actualización, es donde la industria se alinea frente a los grandes retos. Este año queremos que las empresas salgan con una visión más clara sobre cómo competir en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la regulación y la transformación del consumidor”.
La participación en el IAB Day 2026 está abierta al público general, con entradas disponibles a través de los canales oficiales de IAB Colombia. La inscripción incluye acceso a la agenda académica durante los dos días, kit de bienvenida, ingreso a la muestra comercial y participación en espacios de networking y zona social, diseñados para facilitar el relacionamiento entre los actores del sector.
Con esta edición, IAB Colombia busca fortalecer su papel como ecosistema digital en un momento en que la industria no solo crece, sino que redefine sus dinámicas del mercado y demanda espacios de discusión más estratégicos y conectados con la realidad del mercado.
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