Impacto de la recesión económica llegó a la inversión publicitaria
En su 16° Performance Index, AppsFlyer reveló el impacto de la recesión económica en la inversión publicitaria de aplicaciones móviles en 2023. Se observa una caída del 20% en los presupuestos de adquisición en el tercer trimestre en comparación con 2022.
Guillermo Álvarez, Managing Director SP Latam en AppsFlyer, comenta que:
«A medida que el mundo continúa recuperándose, tras períodos de incertidumbre económica, los profesionales del marketing y los propietarios de medios no pueden permitirse tomar decisiones equivocadas, especialmente cuando se trata de la asignación de presupuestos para fuentes de medios».
Subraya la necesidad de decisiones precisas en la asignación de presupuestos, dada la fluctuación en los costos de los medios y la adaptación a canales emergentes como la Televisión Conectada (CTV).
Según Álvarez, la selección de socios de medios es crucial en iOS debido a su audiencia de alta calidad, a pesar de la incertidumbre causada por la privacidad, aumentando la necesidad de clasificaciones precisas.
Líderes en iOS: Destacan Apple Search Ads y Meta.
El informe destaca que Apple Search Ads (ASA) sigue siendo la principal fuente de medios en iOS para aplicaciones de juegos y categorías no relacionadas con gaming. Es líder en casi todas las clasificaciones en todas las regiones y categorías. A pesar de la adaptación post-iOS 14.5, los anuncios de Meta ocupan el segundo lugar en poder y volumen, destacando en aplicaciones no relacionadas con juegos en SKAdNetwork de Apple.
Google Ads ocupa el tercer lugar en las clasificaciones, con una presencia más fuerte en aplicaciones no relacionadas con juegos. Applovin, Unity Ads e ironSource son destacados en aplicaciones de juegos.
Dominio en Android: Google y Meta consolidan su posición.
En Android, Google Ads mantiene su dominio en juegos y aplicaciones no relacionadas con juegos, ampliando la brecha con Unity Ads en clasificaciones de poder y volumen. Meta, cuarto en la clasificación global de poder, destaca en la categoría de casino y se posiciona segundo en juegos midcore, rompecabezas, deportes y carreras.
En la clasificación de remarketing para compras en Android, Meta supera a Google, especialmente en compras. TikTok For Business, Liftoff, Adikteev y Remerge emergen como jugadores destacados, mostrando la intensa competencia en publicidad móvil.
Metodología.
El Performance Index de AppsFlyer analizó un total de 75 fuentes de medios, con al menos 11.5 millones de instalaciones, y más de 30,000 aplicaciones desde abril hasta septiembre de 2023.
Aquí la versión completa del Índice:
https://www.appsflyer.com/resources/reports/performance-index/
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