3 consideraciones para llevar su marca al Metaverso
En los últimos años ha emergido el concepto del metaverso como una oportunidad de reconvertir las conexiones digitales y la realidad. En sí, el término de metaverso describe un espacio digital tridimensional y colaborativo donde las personas pueden interactuar tanto entre sí como con elementos virtuales.
Se puede definir como una extensión del mundo virtual que a su vez integra mundos virtuales, entornos de realidad aumentada y redes sociales en una única experiencia inmersiva.
El nuevo territorio virtual metaverso representa un espacio en constante evolución para la interacción de las marcas en el entorno digital.
Maria Callís, colaboradora de ESDESIGN, advierte del actual desafío de incorporar efectivamente el metaverso en las marcas:
«A pesar de los avances tecnológicos, aún estamos en las fases iniciales de entender y maximizar el potencial del metaverso para las marcas. Existe una distancia considerable entre las demandas de un cliente digital y la capacidad de inversión de las empresas en esta tecnología. Por ello, estamos en una etapa preliminar en la que debemos gestionar las expectativas de nuestros clientes».
Un estudio reciente de Gartner sobre tecnologías y tendencias emergentes, proyecta que el metaverso tendrá su mayor audiencia (junto con Digital twins, inteligencia artificial, tokenización, blockchain) en un periodo de entre 6 y 8 años.
Factores clave en la creación de espacios en el metaverso.
En el proceso de construir espacios en el metaverso, Maria Callís destaca la importancia de gestionar adecuadamente las expectativas de los usuarios:
«Las empresas se encuentran en un momento crucial en la comprensión del metaverso. Es fundamental no generar expectativas desproporcionadas en nuestros clientes sobre lo que podrán encontrar en estos espacios digitales. En esta fase temprana, debemos ser precisos y realistas en lo que podemos ofrecer”.
La experta enumera los aspectos principales a considerar para crear estos espacios digitales.
1) Identidad de marca en espacios digitales:
Para las marcas, la identidad de marca representa un factor vital. En este contexto, es importante utilizar estos espacios para el desarrollo de la personalidad de la marca a través de interpretaciones creativas.
Sin embargo, en la etapa actual, debemos aprovechar este canal para desarrollar la personalidad de la marca mediante enfoques creativos. Los espacios de metaverso se orientan más hacia una presencia temporal y creativa que hacia la proyección de identidades corporativas convencionales.
2) Alineación con los objetivos estratégicos y el presupuesto.
Un diseño de interiores digitales efectivo debe estar alineado con los objetivos estratégicos. Debemos definir los objetivos de marketing y comerciales para determinar la estrategia de diseño.
Además, es fundamental establecer un presupuesto adecuado y comprender qué recursos son necesarios para alcanzar nuestros objetivos.
3) Creación de un diseño distintivo.
El diseño distintivo debe estar alineado con objetivos concretos que beneficien a los usuarios. El diseño, ya sea en espacios físicos o digitales, debe ofrecer valor y cumplir con las necesidades de entretenimiento, aprendizaje, información o expresión. Es una herramienta para establecer conexiones significativas más que una mera autocontemplación.
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