5 claves para fortalecer la narrativa visual de las emprendedoras

 

La representación de las mujeres en la publicidad y los medios ha experimentado una evolución significativa en los últimos años.

Según iStock, el 93% de los recursos visuales más populares actualmente destacan la experiencia, competencia y profesionalismo de las mujeres en sus entornos laborales. Desplazan enfoques más tradicionales que las vinculaban a roles de «asistencia» o «soporte», y al aspecto físico.

Gracias a VisualGPS, una plataforma de investigación de iStock, los expertos han podido observar cómo ha cambiado la representación de las mujeres en el trabajo durante más de una década.

Lo que antes se enfocaba en conceptos visuales como «belleza» o «elegancia», ahora muestra a las mujeres como profesionales exitosas, competentes y en posiciones de liderazgo.

Victoria Resico, Especialista Senior en Contenido Creativo de iStock, menciona que para las mujeres emprendedoras, este cambio no solo tiene un impacto social, sino que también se convierte en una herramienta clave para conectar de manera más auténtica con su audiencia.

«Cada decisión que tomas sobre tu negocio cuenta: desde la estrategia de ventas hasta cómo presentas a tu emprendimiento en redes sociales. El contenido que eliges no solo muestra lo que vendes, sino también quién eres y a quién atraes. Escoger imágenes y videos que reflejan de manera genuina la identidad de tu negocio puede ayudarte a conectar con más personas, fortalecer tu presencia como emprendedora y abrir nuevas oportunidades».

 

¿Cómo elegir contenido visual que trabaje a tu favor?

A pesar de los avances en la representación visual de las mujeres, aún existen áreas de mejora. Según la investigación de iStock, solo el 3% de las mujeres son representadas como líderes en su trabajo.

Los hombres continúan siendo mostrados en contextos laborales el 61% de las veces, frente al 54% de las mujeres.

Por ello, iStock ofrece cinco consejos prácticos para ayudar a las mujeres a empoderar la narrativa visual de sus negocios mediante contenido más auténtico.

 

1) Muestra lo que realmente haces.
Utiliza imágenes y videos que reflejen a mujeres liderando, innovando y tomando acción. Si tu emprendimiento está en sectores como tecnología, comercio o servicios, asegúrate de representar estos campos de manera realista y evita limitarte a roles tradicionales.

Recuerda que este enfoque debe ser parte de tu estrategia durante todo el año, no solo en fechas como el Día de la Mujer.

 

2) Representa a tu audiencia.

Si tu negocio ofrece productos o servicios para mujeres de distintas edades, cuerpos y orígenes, selecciona contenido visual igualmente diverso.

Según VisualGPS, las personas se sienten más atraídas por la publicidad cuando ven reflejados en ella. Escoge imágenes que representen a personas reales, que se asemejen a tus clientes potenciales.

 

3) Usa imágenes y videos que transmitan confianza y liderazgo.
Muchas emprendedoras aún dudan en mostrarse como la cara visible de su marca.

El contenido en el que te muestras liderando, compartiendo conocimientos o en acción genera mayor confianza y credibilidad con los clientes, fortaleciendo la relación y consolidando el profesionalismo de tu negocio.

 

4) Prioriza la autenticidad.
La imagen del liderazgo ha evolucionado. Las mujeres líderes ya no están confinadas a roles de poder aislados, sino que están inmersas en el mundo real, guiando equipos y tomando decisiones.

Elige imágenes o videos que las muestren en control de su negocio, creando e innovando, reflejando su verdadera esencia y capacidad de liderazgo.

 

5) No olvides el poder de las historias visuales.
Comparte imágenes y videos que documenten el camino de tu emprendimiento, desde el proceso de producción hasta momentos clave como la firma de un contrato o la apertura de una nueva sucursal.

Este material puede ser una herramienta poderosa para conectar emocionalmente con tu audiencia.