¿Es real o es IA? Descubre a tu influencer favorito

 

La industria del influencer marketing está experimentando una transformación profunda gracias a la irrupción de creadores digitales impulsados por inteligencia artificial (IA), como influencers virtuales, gemelos digitales y creadores con IA.

Esta nueva generación está cambiando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias, abriendo un panorama innovador en la creación de contenido.

El futuro del marketing.

En una charla exclusiva realizada en Bogotá, Ted Murphy, considerado uno de los pioneros del influencer marketing y fundador de IZEA, explicó cómo el contenido generado por IA está moldeando el futuro del sector.

Murphy, quien además ha liderado experimentos con canales de YouTube gestionados por IA, logrando incrementos de hasta un 337 % en suscriptores, afirmó:

“Estamos en un momento clave para repensar la creatividad, el alcance y la autenticidad en la comunicación digital. Los gemelos digitales permiten que una persona real colabore con una versión virtual de sí misma, generando contenido de alta calidad a escala, sin las limitaciones físicas de tiempo o ubicación”.

Murphy recordó que hace apenas dos décadas el marketing digital pagaba 7 dólares por una entrada de blog, mientras hoy las inversiones en publicaciones con impacto global alcanzan cifras millonarias.

En esta nueva era, el trabajo conjunto entre influencers, marketers y la IA redefine la manera de crear contenido y patrocinios.

Existen dos modalidades de patrocinio: el tradicional y el generativo.

En los patrocinios tradicionales, las marcas envían productos físicos a los influencers o estos los adquieren para generar contenido.

Este tipo de creaciones requieren desplazamientos, grabaciones en ubicaciones reales, uso de cámaras y equipos físicos, además de ediciones que pueden implicar repetir tomas para lograr el resultado deseado.

Patrocinios tradicionales vs. generativos.

Por otro lado, los patrocinios generativos utilizan imágenes y escenarios creados por modelos digitales o entornos de IA.

Los creadores pueden ubicarse en espacios reales o imaginarios sin necesidad de desplazarse físicamente. En lugar de cámaras, emplean software para manipular o crear la realidad, generando variaciones del contenido de forma rápida y sin regrabaciones.

En esta modalidad, el producto no está físicamente presente, sino que existe en una realidad fusionada con IA.

Desde el punto de vista económico, los patrocinios generativos son más rentables al eliminar muchas barreras logísticas, pero su principal ventaja es la libertad creativa.

Mientras que en los patrocinios tradicionales la creatividad está limitada por las leyes físicas, en los generativos estas reglas desaparecen, permitiendo crear contenido en cualquier lugar y explorar posibilidades antes inimaginables.

Estos patrocinios generativos están asociados a tres tipos de creadores digitales que están redefiniendo la creación de contenido:

– Influencers virtuales: personalidades creadas digitalmente sin existencia física, pero con seguidores reales y cuentas activas en redes sociales, como @lilmiquela.

– Gemelos digitales: personas reales que han desarrollado una versión digital de sí mismas, facilitando colaboraciones híbridas entre lo real y lo virtual.

– Creadores con IA: individuos o equipos que utilizan inteligencia artificial para generar contenido, muchas veces sin mostrar identidad humana o rostro visible.

FLUVIP y la innovación.

En este contexto, FLUVIP, una plataforma especialista en influencer marketing en Latinoamérica, se posiciona como pionera en la integración de tecnologías de IA en la región.

Su tecnología analiza millones de perfiles y predice el rendimiento de campañas, además de incorporar herramientas para el uso de avatares, renders de productos y escenarios generados por IA, ampliando así las posibilidades creativas para marcas y creadores.

Así lo describe Sebastián Jasminoy, CEO y fundador de FLUVIP:

“El futuro del contenido es híbrido: personas e inteligencia artificial trabajando en conjunto para lograr mejores resultados. Nuestra visión es impulsar principios de transparencia, relevancia y efectividad”.

Según datos del IAB, el marketing de influencers en Colombia creció un 78% y ya supera los 650.000 creadores.

En este nuevo escenario, las marcas que adopten rápidamente estas tecnologías no solo reducirán costos, sino que ganarán relevancia en un entorno donde la atención del público es cada vez más limitada.