Continental pausa Times Square y propone vivir más allá de pantallas
¿Qué pasaría si apagáramos el mundo digital por unos minutos?
Continental Tires sorprendió a Nueva York con una intervención inédita en Times Square, invitando a hacer una pausa y reflexionar sobre la vida más allá de las pantallas.
En un gesto que detuvo por cinco minutos el ritmo frenético de Times Square, Continental Tires apagó una de las pantallas más grandes del icónico lugar, mostrando únicamente una cuenta regresiva.
La acción buscó enviar un mensaje claro: detenerse, mirar alrededor y reconectarse con experiencias reales, un llamado que resuena especialmente entre los colombianos al cierre del año.
Campaña que invita.
La iniciativa hace parte de la campaña “La vida te invita, vamos con Continental”, que promueve un mayor equilibrio entre la vida digital y la vida real, incentivando cambios de hábitos de cara al 2026.
Leandro Ramiro, Head de Marketing de Continental Llantas para América del Sur, advierte:
“Times Square es uno de los mayores símbolos de la hiperconectividad, y nuestra acción propone una reflexión necesaria sobre una vida más fuera de las pantallas, teniendo como escenario un lugar que nunca se detiene”.
El mensaje conecta con la realidad colombiana, donde cada vez más personas buscan desconectarse del celular para disfrutar planes simples pero significativos, como viajes por carretera, visitas a pueblos cercanos, reuniones familiares o encuentros con amigos.
Viajes y experiencias.
La campaña resalta además la importancia del automóvil y la carretera como aliados para vivir experiencias auténticas.
Diversos estudios internacionales destacan los beneficios de reducir el tiempo frente a las pantallas, fortalecer los vínculos sociales y pasar más tiempo al aire libre, incluyendo mejoras en la salud física y mental y en la calidad de vida en general.
Impacto en la salud.
Según Statista, los colombianos pasan en promedio cerca de 4 horas y 47 minutos al día usando sus teléfonos móviles. Investigaciones de universidades como Harvard y reportes de la OMS han relacionado la exposición prolongada a pantallas con alteraciones en el sueño, aumento de la ansiedad, disminución de la atención y la memoria a corto plazo. Asociaciones de oftalmología también advierten sobre el aumento de la miopía.
El fenómeno ha llevado incluso a acciones de políticas públicas internacionales. En 2025, Australia aprobó restricciones al acceso de menores de 16 años a redes sociales, citando los efectos negativos sobre la salud mental y el desarrollo emocional.
Estudios de la Universidad de Exeter en Reino Unido sugieren que 120 minutos semanales en entornos naturales pueden mejorar la salud física y mental, reduciendo el estrés y aumentando la sensación de bienestar.
En este contexto, la acción de Continental fue amplificada por creadores de contenido como Pedro Pacífico (Bookster), Jonathan Gonçalves, Barbara Torres y André Carvalhal, quienes invitaron a sus comunidades a reflexionar sobre el uso consciente de la tecnología y la importancia de reconectarse con momentos reales.
Con esta intervención, Continental Tires cierra el año con un mensaje claro: desconectarse un poco de las pantallas, volver a disfrutar del camino y darle protagonismo a las experiencias reales.
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