Pure acelera expansión en EE. UU. y América Latina

 

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En un mercado dominado por bebidas energéticas tradicionales, ¿qué tan lejos puede llegar una alternativa “limpia” y funcional nacida en Colombia?

Una startup paisa está empezando a responder esa pregunta con resultados que ya llaman la atención dentro y fuera del país.

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Hay decisiones que empiezan casi en silencio, entre conversaciones de emprendimiento y apuestas personales, pero que con el tiempo terminan cuestionando industrias enteras. En Colombia, una de esas apuestas está empezando a tomar forma en el segmento de las bebidas energizantes.

La marca Pure, un desarrollo colombiano de origen paisa, ha logrado posicionarse en el mercado con una propuesta que busca diferenciarse de los energizantes convencionales: una bebida funcional sin azúcar, sin taurina ni ingredientes artificiales. A punto de cumplir un año de ventas masivas, la compañía ya muestra señales de expansión acelerada en el país y proyecciones internacionales.

Crecimiento en Colombia.

En medio de su crecimiento, el gerente general de la empresa, Luis Lunar, explica la evolución del producto y su adopción por parte del consumidor:

“ha sido fruto de la adaptación del público a una nueva línea de “bebidas funcionales” o más específicamente en este caso, de “energizantes funcionales”, ya que no contiene azúcar, taurina ni ingredientes artificiales, lo que nos convierte en pioneros dentro de un segmento que, a juzgar por las ventas, los usuarios estaban esperando”.

Durante 2025, la compañía avanzó en su presencia en canales físicos y digitales. El producto comenzó a ingresar a grandes superficies como Éxito, Carulla, Cencosud y Jumbo, además de plataformas de entrega como Rappi.

También amplió su distribución a espacios como la cadena de Farmacias Pasteur, los gimnasios Action Black y centros de pilates, en una estrategia orientada a ubicaciones de consumo cotidiano y estilos de vida activos.

Este proceso de expansión comercial ha tenido impacto en los resultados financieros: en poco más de medio año, la empresa alcanzó una facturación de $350 millones. Con base en ese desempeño, la meta para 2026 es triplicar esa cifra, apalancados en el fortalecimiento de la marca y su posicionamiento en el segmento saludable.

Resultados y proyecciones.

En paralelo, el equipo emprendedor detrás de Pure ya trabaja en su internacionalización. Actualmente se encuentran en conversaciones para ingresar a mercados como Chile, México y Estados Unidos, territorios que, según la compañía, aún no cuentan con una oferta equivalente en esta categoría de bebida funcional.

Las proyecciones de crecimiento no se limitan a la expansión geográfica. De acuerdo con Alejandro Bustos, gerente de operaciones, la empresa también contempla el desarrollo de nuevos productos, inversión en infraestructura y fortalecimiento del marketing en puntos de venta:

“La idea es seguir explorando en otros campos como el desarrollo de nuevos productos alineados con los valores de la marca -entre los que se encuentra una nueva referencia en etapa de desarrollo-, compra de equipos e impulso al mercadeo en puntos físicos, planes que involucran una inversión cercana a los $1.500 millones”.

Desde el área de mercadeo, Sara Vial reconoce los retos del posicionamiento en un mercado altamente competitivo, así como la necesidad de educar al consumidor frente a nuevas categorías de bebida:

“Estamos posicionando a Pure en un segmento donde predominan energizantes convencionales, por lo que la tarea es lograr una expansión en nuestro portafolio, enfocado en el mercado saludable para ofrecer mejores opciones a un público cada vez más consciente de lo que consume”, y añade que “Pure no nació solo como una bebida, sino como un movimiento para redefinir lo que significa energía y salud en Latinoamérica.”

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