Tiempo en pantalla adquiere nuevo valor dentro de plataformas digitales
Las dinámicas que popularizaron TikTok e Instagram están evolucionando hacia modelos donde cada interacción puede generar valor económico.
El llamado social commerce está difuminando la frontera entre entretenimiento, comunidad y monetización.
Durante años, pasar horas deslizando contenido en el celular fue asociado principalmente con entretenimiento o consumo pasivo. Sin embargo, el crecimiento del social commerce está comenzando a transformar esa lógica dentro de la economía digital.
Actualmente, plataformas basadas en interacción social están integrando dinámicas de comunidad, recomendaciones y transacciones en un mismo ecosistema, donde los usuarios no solo consumen contenido, sino que también generan valor económico a partir de su actividad digital.
La tendencia está modificando la relación entre atención, entretenimiento y comercio electrónico, impulsando modelos donde la interacción constante puede traducirse en oportunidades de monetización.
Más allá de vender productos, estas plataformas buscan capitalizar la atención de los usuarios mediante dinámicas donde likes, comentarios, seguidores e interacción forman parte del valor económico generado dentro de los ecosistemas digitales.
La atención se convierte en valor económico.
Según datos del informe “De primera mano sobre la segunda mano”, citado por GoTrendier, las usuarias de este tipo de plataformas pueden pasar más de 20 minutos por sesión, generando diariamente más de 96.000 likes y 56.000 interacciones entre comentarios y ofertas.
El informe también señala que el uso acumulado de estas plataformas alcanza cerca de 85 millones de horas al año, reflejando el nivel de integración que este tipo de dinámicas ha alcanzado dentro de la vida cotidiana digital.
Especialistas señalan que este comportamiento responde a una evolución de la llamada economía de la atención, un modelo donde las plataformas digitales convierten el tiempo y la interacción de los usuarios en valor económico.
Durante años, grandes tecnológicas monetizaron principalmente la atención mediante publicidad digital. Ahora, nuevas plataformas están incorporando mecanismos donde esa misma atención puede derivar en transacciones directas o ingresos para los propios usuarios.
El celular cambia de rol.
En este contexto, el celular comienza a consolidarse como una herramienta híbrida donde convergen entretenimiento, interacción social y generación de ingresos.
Según Ana Jiménez:
“Hoy las plataformas digitales están integrando comunidad, interacción y oportunidades económicas en un mismo espacio, haciendo que actividades cotidianas como navegar o interactuar puedan traducirse en valor para los usuarios.”
Además, el crecimiento del social commerce está modificando la manera en que las plataformas entienden el comportamiento de los usuarios, priorizando modelos basados en participación, comunidad y permanencia dentro de los ecosistemas digitales.
La expansión de estas dinámicas también está impulsando nuevas discusiones sobre el valor económico del tiempo digital y la forma en que las plataformas capitalizan la atención de millones de personas.
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