5 formas de supervivencia para los creadores de contenido si TikTok sale definitivamente de EE.UU.

 

La incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos persiste tras los anuncios de Donald Trump, quien recientemente sugirió la creación de un fondo soberano de riqueza con el objetivo de adquirir la plataforma china ByteDance, dueña de la popular red social.

El tema ha generado preocupación sobre su posible prohibición y lo que eso podría significar tanto para usuarios como para marcas y creadores.

 

 El impacto cultural de la salida de TikTok de EE. UU.

La desaparición de TikTok de EE. UU. no solo afectaría a su población local, sino que tendría repercusiones globales.

Millones de usuarios que dependen de las tiendas de aplicaciones de iOS y Android verían alterada su experiencia digital.

Más allá de ser solo una red social, TikTok se ha consolidado como una herramienta de expresión cultural poderosa, como señala Alexia de la Morena, directora del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School:

«Su ausencia implicaría una pérdida de diversidad en la forma en que las personas comparten contenido y se relacionan con las tendencias globales. Además, el fenómeno de los videos cortos que TikTok popularizó ha redefinido el entretenimiento digital, impulsando movimientos culturales y sociales».

La experta también resalta que la posible prohibición podría sentar un precedente en cuanto a censura digital, control de datos y proteccionismo tecnológico:

«Esto podría poner en el centro de atención la privacidad y la soberanía de los datos, temas que ya generan debates en la era digital».

 

 ¿Cómo deben adaptarse marcas y creadores ante esta incertidumbre?

Tanto las marcas como los creadores de contenido han edificado un sólido canal de fidelización y monetización a través de TikTok.

La posible prohibición obligaría a estos actores a adaptarse a nuevas plataformas, lo que implicaría un replanteamiento de estrategias y costos adicionales con resultados inciertos.

Alexia de la Morena ofrece algunos consejos para aquellos que han hecho de TikTok su principal plataforma de trabajo:

 

1) Mapear alternativas: Identificar plataformas emergentes como Instagram Reels, YouTube Shorts y Snapchat Spotlight, que ofrecen formatos similares a TikTok.

2) Reforzar el contenido omnicanal: Asegurarse de que el contenido pueda ser adaptado y distribuido en diversas redes sociales.

3) Construir comunidades propias: Invertir en plataformas como newsletters, grupos privados o aplicaciones de marca, para mantener una conexión directa con los consumidores sin depender de terceros.

4) Analizar datos constantemente: Priorizar el análisis del comportamiento de la audiencia para identificar cambios en las preferencias de plataformas y ajustar los esfuerzos en tiempo real.

5) Apostar por contenido evergreen: Complementar los videos cortos con contenido de largo plazo que funcione en plataformas como blogs, YouTube o incluso podcasts.

 

La experta considera que:

«La clave está en no poner todos los huevos en una sola canasta digital. Aunque reemplazar a TikTok no será sencillo debido a su combinación adictiva, y única de algoritmos, formato y comunidad, los videos cortos seguirán siendo un formato ganador».

 

 ¿Un vacío cultural que dará paso a nuevas plataformas?

Si TikTok deja de existir, las nuevas generaciones podrían experimentar un vacío emocional y cultural significativo.

Sin embargo, la historia de las redes sociales nos ha mostrado que este tipo de cambios siempre abren paso a nuevas innovaciones.

Ya ocurrió con el surgimiento de plataformas como Facebook, y lo mismo sucederá de nuevo. Las redes sociales son un ecosistema vivo y en constante evolución.