Trucos para impactar con su marca en Pinterest este fin de año

Por: Henrique Russowsky *

En 2022, las personas por fin podrán organizar esa fiesta que tanto han deseado desde hace dos años, planificar ese viaje especial de Nochevieja, jugar amigo secreto en Navidad, así como regalar productos y experiencias.

Una investigación realizada por Pinterest, muestra que la temporada de compras para finales de 2022 será definitivamente diferente a cualquier otra.

Este será el momento de celebrar y regalar como nunca, especialmente en Navidad. Además, el turno del 2023 comenzará antes de tiempo y la gente investigará con antelación las renovaciones -de su casa y de su vida- a principios de diciembre, eso significa que su marca también debe pensar en esos momentos especiales.

Por eso, además de que los anunciantes y las marcas empiecen a preparar las existencias para las rebajas, es importante organizar las campañas digitales.

En Pinterest, por ejemplo, los Pinners afirman que gastan más en estas fechas clave y que la expectativa por estos momentos es alta.

La cereza del pastel, en cuanto a las ventas en la plataforma de inspiración, es que el 97% de las principales búsquedas en Pinterest no están relacionadas con una marca y consisten en consultas de 2-3 palabras.

La temporada de este año se centra en el regalo.

A lo largo del año, las búsquedas no se detienen en la plataforma, pero en esta temporada en particular, la búsqueda de regalos está más en alza que nunca. Y vemos dos tipos principales: los presentes para uno mismo, el auto-regalo, y los regalos para otra persona.

Y para sorprender a los amigos y a la familia, la navidad es la época más especial del año, por lo que las búsquedas de inspiración y referencias para regalos no hacen más que crecer hasta finales de diciembre.

Conectar con su público.

Busque las conexiones naturales entre su marca y lo que la gente piensa regalar. Piense en las formas en que su empresa puede inspirar a las personas y ayudarles a cumplir sus deseos durante la temporada de compras de fin de año.

Regalar «a quién» en lugar de «a qué».

Piense en las personas a las que se les pueden regalar los productos de su marca. Así es como la mayoría de la gente busca regalos en Pinterest.

Están abiertos a «qué» regalar, pero ya saben a quién buscan. Los regalos para el mejor amigo, el bebé, los abuelos, el marido y la novia están entre las principales búsquedas para las fiestas. Esté ahí para su público en ese momento.

Ayudar a las personas a planificar varios momentos a la vez.

Los compradores de fin de año tienen varias necesidades en este momento, puede que estén buscando productos para una fiesta con amigos, planeando la cena de Navidad e incluso decidiendo un viaje de Nochevieja, todo a la vez.

Piense en los distintos momentos y en cómo pueden complementarse. Sus campañas para esta temporada de compras deben combinar diferentes objetivos para poder atender a los compradores en cada en cada momento del proceso.

Elegir ese regalo es ahora más fácil.

La gente entra en Pinterest sin saber exactamente lo que quiere comprar, pero ya saben a quién van a regalar, así que investigan regalos para familiares y amigos, mascotas y algunas ideas para el amigo secreto. Desarrolle sus actividades teniendo esto en cuenta para servir a su audiencia de la mejor manera posible

En otras palabras: ¡todavía hay tiempo! Las grandes festividades son muy importantes, así que concéntrese en sus campañas de fin de año y asigne su presupuesto pensando en ideas de regalos variados para complacer a los compradores, así como a sus familiares y amigos.

* Henrique Russowsky, líder comercial de Pinterest para el comercio minorista, la ropa, las finanzas y la tecnología.

---