¿Qué están comprando las mujeres en Colombia?
El 90% de las compras que han realizado los colombianos de enero a abril 2023, responden a productos locales, frente 10% de marcas internacionales.
Bogotá. Según un estudio de Kantar, en Colombia, cerca del 70% de las personas que realizan compras a través de internet son mujeres ubicadas entre los 18 – 44 años de edad, muchas de ellas madres.
Sus hábitos o preferencias de consumo son un reflejo de la evolución del rol de la mujer en la sociedad colombiana, quienes han pasado de decidir los gastos de la canasta familiar, a dar clic para adquirir productos tecnológicos y de autocuidado.
falabella.com, plataforma de comercio electrónico del Grupo Falabella, realizó un análisis sobre cuáles son las categorías más demandadas y buscadas por mujeres y madres colombianas:
1) Tendencias tecnológicas:
Cerca del 60% de las ventas realizadas durante este primer cuatrimestre han correspondido a esta categoría, evidenciando un incremento en la demanda por productos como celulares, computadores, smartwatchs, audífonos y tabletas.
2) Autocuidado, una prioridad:
La categoría de belleza se ha convertido una de las más visitadas por las mujeres en estos meses: Perfumes, planchas y todo lo relacionado con el skincare, clasifica entre los favoritos de las mujeres en estos últimos meses.
3) La moda:
La plataforma identificó qué productos dentro de la categoría son los preferidos por las mujeres colombianas: Pantalones, los jeans o los de silueta moderna para su día a día, seguidos por las chaquetas, un abrigo para la lluvia, una cazadora de cuero o una bomber jacket para las bajas temperaturas siempre serán valoradas.
4) La salud física:
El cuidado personal ha pasado de ser una tendencia a convertirse en un estilo de vida. falabella.com identificó una importante intención de compra de las mujeres por productos deportivos, más específicamente tenis y relojes inteligentes que permiten realizar un tracking preciso de su rendimiento físico.
5) Cocina:
Atrás quedaron las épocas en las que las madres pasaban horas en la cocina. Hoy en día, lo que necesitan son elementos que les permitan resolver en minutos cualquier necesidad culinaria y les permita continuar con sus rutinas sin problemas. Por esto, entre los productos de esta categoría, falabella.com encontró que lo más buscado suelen ser las air fryer, las batidoras de pedestal y cafeteras inteligentes.
La plataforma de comercio electrónico destacó también en su análisis que Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla han sido las ciudades en donde más mujeres han buscado o comprado productos en estos primeros meses del año.
Además, se ha presentado una tendencia entre los colombianos a preferir comprar productos locales, representando estos un 90% de las compras, por sobre marcas internacionales, las cuales representaron el 10% de las ventas.
Andrés Sánchez, Director Comercial de falabella.com Colombia, destaca que: “Buscamos que todos tengan la mejor experiencia de compra posible. Por esto, hemos trabajado fuertemente para ofrecerle a nuestros clientes un amplio catálogo de productos, de diferentes categorías y marcas con el fin de garantizar la calidad y variedad de la oferta y que así todos encuentren lo que están buscando en nuestra plataforma”.
Por último, para este primer cuatrimestre del año el ticket promedio de ventas que tienen las mujeres al comprar online se ha establecido en $90.000. 
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