Farmatodo lanza Retail Media con apoyo de Adsmovil

El Retail Media es una tendencia en expansión en la industria minorista, ya que permite a los retailers generar ingresos adicionales al ofrecer publicidad a las marcas en sus plataformas digitales.

Farmatodo busca aprovechar la información sobre el comportamiento y preferencias de sus consumidores, así como sus activos digitales para monetizar y activar esas audiencias, incluyendo el mercado abierto de programmatic, ofreciendo publicidad tanto en su sitio web (on-site) como fuera de él (off-site) en colaboración con Adsmovil, su partner tecnológico y estratégico.

Farmatodo cuentan con más de 17.5 millones de compradores, de los cuales 3 millones están activos en sus plataformas digitales y realizan al menos una compra al mes. Tienen más de 100 tiendas físicas en el país y desde su ecommerce ofrecen cobertura a nivel nacional.

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El lanzamiento de este Retail Media permite a los anunciantes acceder a información detallada sobre las audiencias de Farmatodo, lo que les permite conocer mejor a sus consumidores, qué compran, cuándo y dónde realizan transacciones, entre otros datos relevantes.

Esto permite a los anunciantes crear estrategias publicitarias más precisas y segmentadas en el ecosistema programático para impactar a los usuarios en el momento más cercano a la compra.

Adicionalmente, tendrán la posibilidad de medir los resultados de la pauta y acceder a reportes detallados para conocer la atribución, el retorno de la inversión y el journey del consumidor a través del full funnel para futuras campañas.

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Unilever siendo uno de los anunciantes pioneros en apostarle al Retail Media, y como aliado de este proyecto, ha decidido ejecutar las primeras campañas con las unidades de negocio de Belleza y Cuidado Personal, con el objetivo de mantener su crecimiento sostenido en este canal.

Silvia Montejo, Growth Marketing de Farmatodo, asegura que: 

“Con la oferta 360 de Retail Media que Adsmovil ha diseñado para nosotros, hemos logrado simplificar la implementación y puesta en marcha de este proyecto, nuestra mayor apuesta para sacar provecho de la data con la que contamos de nuestros usuarios y ofrecerle así la mejor opción para que las marcas pongan en marcha sus estrategias de publicidad, para aumentar sus ventas en nuestro ecommerce, a la vez que monetizamos nuestro sitio a través de opciones como sponsor list, keywords, search”.

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