Con el ingreso a USA, Action Black comienza a convertirse en jugador global de wellness
El mercado wellness en los Estados Unidos ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, atrayendo a consumidores de diversas edades, razas, géneros y culturas.
La necesidad de buscar bienestar en áreas como salud, estado físico, nutrición, apariencia, sueño y atención plena ha impulsado este fenómeno. Incluso, según McKinsey & Company, se estima que el gasto en estos productos y servicios superará los US$450 mil millones en el país, con un crecimiento anual proyectado de más del 5%.
El creciente interés en estos productos y servicios ha creado un desafío significativo para satisfacer las necesidades del mercado. En respuesta a esta oportunidad, la empresa colombiana de Wellness, Action Black, planea ingresar al mercado estadounidense con la proyección de abrir 25 sedes en las zonas más exclusivas del mercado de las ciudades de New York y Miami en el 2024.
Con una inversión promedio de alrededor de US$2 millones por ubicación, esta compañía inicia su expansión en los Estados Unidos con la apertura de su primera sede en el destacado barrio de Tribeca en Manhattan.
Este barrio de moda de Nueva York, en el que hay una diversidad de tiendas y restaurantes, es conocido por ser frecuentado por celebridades como Taylor Swift, Scarlett Johansson, Heather Graham, Mariah Carey, Justin Timberlake, Meryl Streep, Leonardo DiCaprio y Robert de Niro.
Además de la apertura de este exclusivo sector en Manhattan, abrirá en Flatiron, Chelsea, Dumbo, Williamsburg, Financial District y Wall Street.
Wilder Zapata, CEO de la compañía, destaca que la marca ha ganado reconocimiento en Colombia por su enfoque integral que combina entrenamiento físico, recuperación, rehabilitación, cuidado estético, mejora del sueño y desarrollo de hábitos saludables.
Este modelo, respaldado por tecnologías avanzadas y principios de neurociencia, ha demostrado ser una alternativa efectiva con resultados notables para los usuarios.
Afirma Zapata que:
“Lo cierto, es que la compañía lleva más de una década fortaleciéndose en el desarrollo de tecnologías, equipamiento, modelos de entrenamiento y arquitectura, para crear un producto único en el mercado y de alta escalabilidad, con el cual, aterrizamos a una de las principales ciudades de Estados Unidos para generar un gran impacto en el bienestar de las personas”.
Cabe señalar que la llegada de esta compañía anticipa una expansión ambiciosa que tiene el objetivo de abrir un total de 134 sedes en el mundo, en mercados como el europeo y asiático, en donde buscará presencia en ciudades como: Dubai, Madrid y Shenzhen, entre otras capitales mundiales, para fines de 2024.
Esto sería un primer paso para convertirse en el jugador número uno del wellness y acercarse a una de sus metas, que es tocar la campana en Wall Street.
La estrategia de ingreso al mercado estadounidense incluye alianzas con socios locales, estrategias de marketing de referidos y la implementación de tácticas exitosas previamente aplicadas en el mercado colombiano.
Zapata, incluso, afirma que conocen muy bien el mercado y la competencia, por lo que van a llevar adelante estrategias probadas que los han llevado al liderazgo en el país.
Cabe señalar que McKinsey también asegura que el 82% de los consumidores estadounidenses consideran ahora el wellness como una prioridad máxima o importante en su vida cotidiana, lo que es similar a lo que informan los consumidores del Reino Unido y China (73% y 87%, respectivamente).
Bajo estos indicadores, el líder de Action Black concluye que están comprometidos en llevar una propuesta única de bienestar integral a personas de todo el mundo:
“Queremos ser líderes en transformar vidas a través de la salud física y mental y cambiar la forma en que las personas en este país abordan su salud, además nos cansamos de hacer las cosas de forma ordinaria, nosotros no somos un gimnasio, somos una compañía de tecnología, entretenimiento, neurociencia y turismo que llegó para cambiar la forma de vivir”.
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