Se sacude el mercado de publicidad programática en América Latina con la llegada de MiQ

 

MiQ, compañía global especializada en medios programáticos, confirmó su entrada al mercado publicitario digital de América Latina, una región en rápido crecimiento en términos de adopción de tecnologías y soluciones publicitarias.

Con operaciones iniciales en Brasil, México y Colombia, la empresa busca cubrir las principales necesidades del sector digital en estos países.

A la cabeza de esta expansión se encuentra Eric Tourtel, quien asumirá el cargo de CEO de MiQ LatAm, tras una exitosa trayectoria en el mercado latinoamericano, especialmente por su rol clave en la expansión de Teads en la región.

 

Una región con alto potencial para la publicidad programática.

América Latina representa una oportunidad significativa para el desarrollo de soluciones avanzadas en publicidad programática, con un mercado digital valorado en 24 mil millones de dólares, con una proyección de crecimiento que podría alcanzar los 34 mil millones para 2028, según eMarketer.

Sin embargo, la región sigue estando en gran medida desatendida debido a la fragmentación del mercado, la falta de soluciones transfronterizas consistentes y la tendencia de los principales proveedores tecnológicos de pasarla por alto.

MiQ planea superar estas barreras utilizando su tecnología propietaria y su equipo de expertos para ofrecer soluciones completas en áreas como Advanced TV, YouTube, creatividad y rendimiento, permitiendo a los anunciantes alcanzar sus audiencias de manera precisa y sin desperdiciar su inversión.

 

Oportunidades y desafíos en Latinoamérica.

Así lo analiza Richard Dunmall, presidente global de MiQ:

«Latinoamérica representa una gran oportunidad para los anunciantes digitales, desde la creciente adopción de CTV y el auge de retail media hasta las estrategias omnicanal entre otras innovaciones en el ecosistema digital. Sin embargo, la publicidad programática también se encuentra en un punto de inflexión, y el mercado necesita un partner capaz de operar trascendiendo fronteras, garantizando calidad y resultados consistentes. Estamos entusiasmados con las oportunidades que la entrada a este nuevo mercado traerá para MiQ, mientras continuamos nuestra expansión global. La trayectoria comprobada de Eric en la construcción y expansión de negocios digitales exitosos en la región lo posiciona como el líder ideal para impulsar este crecimiento”.

 

La experiencia de Eric Tourtel al frente de la expansión.

Durante su gestión como CEO de Teads Latinoamérica, Tourtel lideró la expansión de la compañía en mercados clave, posicionándola como el principal Video Ad Marketplace de la región.

Previamente, ocupó cargos de liderazgo en AOL Advertising y El Mundo, donde impulsó el crecimiento e innovación en mercados globales.

Más recientemente, se desempeñó como presidente para Latinoamérica en Canela Media, donde dirigió el lanzamiento y la expansión de la operación en la región. Su profundo conocimiento de las necesidades y el potencial del mercado será crucial para que MiQ se posicione como el referente en desempeño programático superior en América Latina.

 

Tourtel asegura además:

«La demanda de soluciones de publicidad digital de alto desempeño y basadas en datos está creciendo exponencialmente en la región, pero muchas marcas aún enfrentan dificultades con estrategias programáticas ineficientes. La tecnología de vanguardia de MiQ, su enfoque agnóstico y su equipo altamente capacitado nos colocan en una posición única para abordar estos desafíos de manera directa y ayudar a los anunciantes a aprovechar todo el potencial de sus inversiones digitales».

 

La expansión de la firma en Latinoamérica marca otro hito clave en la estrategia de crecimiento global de la compañía, que se ha consolidado con éxito en Norteamérica, Europa y APAC.

A medida que profundiza su presencia en la región, la multinacional reafirma su compromiso con la innovación, el impulso de resultados medibles y la mejora de los estándares de la publicidad programática tanto a nivel regional como global.