¿Qué hay detrás de las imágenes de Ghibli creadas por IA?

 

Las herramientas de inteligencia artificial que permiten transformar fotos en «animaciones de Studio Ghibli» se han vuelto virales en las redes sociales. A simple vista, parece una moda inofensiva, un filtro más que imita la estética de la icónica casa de animación creada por Hayao Miyazaki.

Sin embargo, esta tendencia ha puesto en evidencia una cuestión ética importante relacionada con el uso de la inteligencia artificial en la creatividad.

Controversia sobre la IA en la creatividad.

Miyazaki, uno de los cineastas más respetados de la industria, ha sido un crítico abierto del uso de la IA en la creación artística.

Su principal objeción radica en que muchas de estas herramientas replican su estilo sin su consentimiento, sin compensar a los artistas originales y sin reconocer los años de experiencia que le tomaron desarrollar sus obras.

Este fenómeno es solo un reflejo de una problemática más amplia: las grandes empresas tecnológicas que desarrollan modelos de IA están monetizando el talento, experiencia y legado de artistas y fotógrafos sin ofrecerles ninguna compensación a cambio.

La adopción de IA en marketing.

A pesar de las preocupaciones, más empresas están utilizando imágenes generadas por IA en sus estrategias de marketing sin cuestionarse el origen de estas imágenes.

Aunque la inteligencia artificial tiene un gran potencial, su uso plantea interrogantes que las empresas deben considerar:

¿Se respetan los derechos de autor de los creadores originales?

¿Se compensa a los artistas que inspiran estos modelos?

¿Qué responsabilidad tienen las empresas en la adopción ética de estas tecnologías?

¿Cómo impactan estas imágenes en la percepción y confianza de los consumidores?

Percepción de las imágenes generadas por IA.

Según el estudio “Construyendo confianza en la era de la IA” de VisualGPS, la plataforma de investigación y tendencias de iStock, en América Latina, las imágenes generadas por IA son mejor recibidas cuando representan objetos o paisajes.

Sin embargo, las imágenes que intentan replicar a personas generan más escepticismo. Además, el 86% de los encuestados considera que este tipo de imágenes deben ser claramente etiquetadas.

Samuel Malave, Gerente de Investigación Creativa en iStock, considera que:

“Las imágenes generadas con IA pueden ser un gran aliado para las empresas, siempre y cuando su uso sea transparente y responsable. Nuestra investigación muestra que el 74% de las personas está abierto a ver publicidad con imágenes de IA, pero solo si se usan de manera ética. Saber cuándo y cómo utilizarlas marcará la diferencia en la percepción de los negocios”.

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Beneficios de la IA en el marketing.

Según los expertos de iStock, las empresas que buscan integrar la inteligencia artificial en su marketing deben hacerlo de manera responsable. Es crucial asegurarse de que el contenido visual generado por IA contribuye a generar confianza y credibilidad en sus productos y servicios.

Al optar por herramientas que ofrecen imágenes generadas con IA que son comercialmente seguras y protegidas legalmente, las empresas no solo evitan riesgos, sino que también demuestran su compromiso con el respeto a la creatividad humana y satisfacen las expectativas de sus audiencias.

El futuro de la IA en la publicidad.

El futuro de la IA en la publicidad no depende solo de su capacidad para generar imágenes atractivas, sino de cómo estas contribuyen o no a que las marcas construyan credibilidad con su audiencia.

El reporte señala que el 98% de las personas considera que las imágenes y videos auténticos son fundamentales para establecer confianza. Como ocurre con cualquier innovación tecnológica, la clave no radica en cuán avanzado es el modelo, sino en cómo y con qué propósito se utiliza.

Finalmente Malave, sostiene que:

“El contenido visual que transmite originalidad y autenticidad puede marcar la diferencia al crear materiales de marketing realmente impactantes, ya sea con fotografía de stock, video o imágenes generadas con IA. Lo fundamental es ser intencional y transparente con tu audiencia. Durante años, esta ha sido la base de la publicidad efectiva, y sigue siendo igual de cierto hoy, sin importar si tu negocio elige contenido creado por humanos o por IA”.