Una campaña colombiana utiliza la metáfora de reciclar para promover la donación de órganos, recordando que todo lo valioso merece una segunda oportunidad.
En el marco del Día Mundial del Reciclaje, una campaña colombiana propone una mirada diferente sobre el valor de las segundas oportunidades.
Comparando la reutilización de materiales con la donación de órganos, la iniciativa busca sensibilizar sobre la importancia de prolongar la vida —ya sea de objetos o de personas— a través de actos conscientes y solidarios.
Esperanza para miles.
Cada año, miles de colombianos dependen de un trasplante para seguir viviendo. Según cifras del Ministerio de Salud, más de 4.000 personas en el país están en lista de espera: 3.732 necesitan un riñón, 178 un hígado, 48 un pulmón y 24 un corazón.
Sin embargo, a pesar de la urgencia, el mensaje de la donación de órganos parece haberse normalizado al punto de volverse invisible.
En respuesta a esta situación, nace RECICLADOS, una campaña que invita a renovar esa narrativa desde un ángulo diferente. Así como los materiales reciclados pueden convertirse en objetos útiles, los órganos pueden transformarse en nuevas oportunidades de vida para quienes más los necesitan.
La primera pieza de la campaña cuenta la historia de Nicolás, un realizador audiovisual que, tras un accidente que comprometió su visión, recuperó la vista gracias a un trasplante de córnea.
Su experiencia personal se convierte en el emblema de esta iniciativa, que no solo busca crear conciencia sobre la donación, sino también sobre el valor de lo que aún tiene vida por delante.
Andrés Norato, Director General Creativo y Fundador de The Juju Colombia, comenta:
“Ver esta idea al aire nos llena de felicidad, son el tipo de ideas que nos encanta pensar en The Juju, ideas que abordan problemáticas comunes desde lugares no comunes. Las historias que encontramos de personas que hoy viven gracias a que alguien le dio una segunda oportunidad a sus órganos, son realmente emocionantes; pero también entender que hay personas que se preocupan por reciclar materiales, y empresas como MUTA que ayudados de tecnología le están dando un nivel mayor al proceso, es esperanzador”.
Aliados por una causa.
La iniciativa es liderada por la agencia creativa The Juju para la empresa colombiana MUTA, que se dedica a transformar la gestión de recursos industriales a través de la innovación digital y soluciones basadas en datos.
En colaboración con Agencia Social y la Fundación 3DC, la campaña invita a las personas a informarse y utilizar canales oficiales para convertirse en donantes.
El mensaje es claro: lo que para algunos ha perdido su valor, para otros puede significar un nuevo comienzo. Las piezas audiovisuales de la campaña fueron producidas por Glorious.
