IA cambiará quién controla la experiencia del fútbol
La inteligencia artificial y el consumo en múltiples pantallas comenzarán a transformar la manera en que los aficionados viven y comparten los grandes eventos deportivos.
TBWA Colombia anticipa que hacia 2030 el celular se convertirá en el principal centro de control de la experiencia del hincha.
En un momento en que el fútbol vuelve a ocupar el centro de la conversación por la cercanía de una nueva gran competencia internacional de selecciones, también comienza a surgir una pregunta más amplia sobre cómo cambiará la forma en que los aficionados consumen, comparten y participan en los grandes eventos deportivos.
TBWA Colombia, a través de EDGES AI, su herramienta de inteligencia cultural, anticipa que la transformación más profunda no ocurrirá únicamente dentro de la cancha, sino en la experiencia del hincha y en la manera en que la tecnología modificará la relación entre las personas y las transmisiones deportivas.
La consultora proyecta que los próximos años estarán marcados por un mayor consumo en múltiples pantallas, más interacción desde redes sociales, acceso a datos en tiempo real y una creciente producción de contenidos por parte de los propios aficionados.
Sin embargo, señala que el punto de quiebre llegará hacia 2030, cuando la inteligencia artificial convierta al celular en una especie de segunda cancha desde donde cada persona podrá intervenir su propia experiencia del partido.
Según el análisis, la televisión tradicional entendida como una transmisión única y lineal perderá protagonismo frente a modelos más personalizados, en los que los usuarios podrán elegir cámaras específicas, acceder a estadísticas adaptadas a sus intereses, generar clips, crear narrativas impulsadas por IA y participar activamente en conversaciones digitales mientras se desarrolla el juego.
TBWA sostiene que el cambio será más cultural que tecnológico, ya que el hincha dejará de ser únicamente espectador para convertirse en participante activo de la transmisión y de la narrativa del torneo.
Juanita Becerra, Strategic Planner de TBWA Colombia, considera que:
“Estamos entrando en una etapa en la que los grandes eventos deportivos seguirán siendo masivos, pero ya no serán iguales para todos. Lo que veremos en los próximos años es una transición hacia experiencias más personalizadas, más participativas y más intervenidas por la gente”.
El análisis identifica tres tendencias que marcarán la manera en que los colombianos vivirán los grandes torneos internacionales hacia 2030.
1. Del televisor central a la transmisión intervenida desde el celular.
TBWA proyecta que el partido dejará de vivirse únicamente desde una pantalla principal y pasará a desarrollarse en múltiples capas simultáneas, combinando televisión, celular, plataformas sociales, comunidades digitales, experiencias inmersivas y contenidos generados en tiempo real.
En este escenario, el celular dejará de ser una pantalla secundaria para convertirse en el dispositivo desde el cual el hincha podrá controlar cómo ver, comentar, editar y compartir el partido.
Para TBWA, esta tendencia obligará a las marcas a pasar de pensar en audiencias pasivas a diseñar experiencias intervenibles, personalizadas y amplificadas por las personas.
2. Del espectador al hincha creador.
La consultora prevé que los aficionados pasarán de consumir contenido deportivo a producirlo activamente mediante clips, narraciones alternativas, análisis, memes, filtros, comunidades y contenidos impulsados por inteligencia artificial.
Según TBWA, la experiencia del torneo ya no terminará con el pitazo final, ya que cada jugada podrá convertirse en conversación, contenido y participación digital compartida.
La firma sostiene además que el valor dejará de estar únicamente en el contenido oficial y pasará también por todo lo que las personas puedan crear a partir de él.
3. De la pauta tradicional a la economía de la participación.
Para las marcas, el cambio implicará una transformación en la manera de participar en los eventos deportivos.
TBWA considera que la relevancia ya no dependerá únicamente de la visibilidad en transmisiones o patrocinios tradicionales, sino de la capacidad de crear herramientas, plataformas y experiencias que permitan a las personas intervenir activamente la experiencia del fútbol. Becerra anticipa:
“La oportunidad estará en entender qué necesita el fan para sentirse parte del juego: herramientas para crear, espacios para compartir, formatos para expresarse y experiencias que amplifiquen su emoción”.
Para TBWA Colombia, los próximos torneos internacionales no solo marcarán una evolución del entretenimiento deportivo, sino también una transformación más amplia en cultura digital, medios y consumo impulsada por inteligencia artificial y participación activa de las audiencias.
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