Marcas y creadores en TikTok: claves para liderar la conversación cultural en 2025
En 2024, TikTok se consolidó como un espacio donde las marcas adoptaron la diversidad y autenticidad de su comunidad, empujaron los límites creativos y redefinieron la manera de conectar con los consumidores.
Este compromiso transformó las reglas del juego, posicionando a la plataforma como un referente en la conexión cultural y la influencia de marca.
Con miras al presente año, TikTok presentó su quinto informe anual de tendencias, What’s Next Report 2025, diseñado para guiar a los profesionales del marketing en un entorno en constante cambio.
El documento ofrece insights sobre las tendencias emergentes que darán forma al marketing este año, impulsando nuevas formas de conexión e innovación.
Sofía Hernández, Global Head of Business Marketing en TikTok, destacó:
«En 2025, las marcas y los creadores trabajarán juntos para moldear la cultura, desencadenar nuevas ideas y acelerar el crecimiento empresarial, conectando con lo que realmente importa a la comunidad de TikTok».
El informe se estructura en torno a tres categorías clave de tendencias, denominadas Señales de Tendencia, que reflejan comportamientos emergentes en la plataforma:
1) Fusión de marcas:
Las marcas están ampliando su alcance al colaborar con una variedad de creadores a través de TikTok Creator Marketplace, lo que permite conectar con audiencias diversas mediante narrativas auténticas.
De hecho, el 67% de los usuarios valora cuando las marcas trabajan con distintos creadores.
Además, estrategias como la inclusión de códigos personalizados y ofertas exclusivas refuerzan estas conexiones.
2) Ósmosis de identidad:
TikTok promueve comunidades más inclusivas y empáticas. Las marcas están adaptando sus mensajes para alinearse con los valores cambiantes de los consumidores, utilizando herramientas como Symphony Dubbing para mejorar la accesibilidad.
Temas como el feminismo, la salud mental y la inclusión están redefiniendo la conversación cultural, alentando a las marcas a ser más representativas y relevantes.
3) Catalizadores creativos:
La inteligencia artificial está revolucionando la creatividad en TikTok. Herramientas como Symphony Assistant permiten a las marcas transformar datos en conceptos creativos.
La plataforma también fomenta la experimentación con formatos mixtos, como imágenes y videos, para mantener la relevancia y capturar la atención del 76% de los usuarios que disfrutan este enfoque diverso.
El informe subraya cómo TikTok continúa siendo un catalizador para la transformación cultural y empresarial.
Las marcas tienen la oportunidad de ir más allá de los enfoques tradicionales, colaborando directamente con creadores y comunidades para generar un impacto auténtico y duradero.
|
|
| Recomendados | ||
|
|
| Debes saber esto | ||
