Despegar y Topsort impulsan la monetización de tráfico con publicidad dirigida

 

Despegar confirmó su alianza estratégica con Topsort, para integrar una nueva funcionalidad publicitaria en su plataforma.

Esta innovación introduce productos patrocinados basados en inteligencia artificial, convirtiendo a Despegar en la primera plataforma de viajes en la región en ofrecer un modelo publicitario diseñado para optimizar la experiencia del usuario y maximizar el rendimiento de los anunciantes.

Este desarrollo representa una evolución significativa del concepto de retail media, permitiendo a las empresas monetizar el tráfico de sus sitios web y otros canales mediante publicidad dirigida, utilizando datos propios (first-party data).

Ahora, los anunciantes podrán destacar productos como hoteles, vuelos y paquetes vacacionales directamente en los resultados de búsqueda de la plataforma, mejorando la conexión con los viajeros durante todo su proceso de compra, mientras se mantiene un alto respeto por la privacidad de los usuarios.

Francisco Larraín, CTO de Topsort, destacó:

«Esta colaboración marca un hito en el sector de viajes. Despegar está redefiniendo la interacción entre marcas y viajeros al integrar tecnología publicitaria avanzada que no solo maximiza los resultados, sino que también mejora la experiencia del usuario, acercando productos relevantes a los que el viajero ya está buscando».

La nueva plataforma publicitaria, que ofrece un modelo self-service, permite a los anunciantes gestionar campañas de forma autónoma, optimizando los resultados con herramientas como reportes en tiempo real y métricas clave, incluyendo clics, impresiones y retorno de la inversión (ROAS).

Juan Manuel Valverde, VP Global Air Travel Partners & Media Sales de Despegar, afirmó:

«Nuestro desafío es seguir creciendo exponencialmente en el negocio de media, incorporando la mejor tecnología para ofrecer una experiencia excepcional a nuestros partners. El expertise de Topsort en anuncios patrocinados y su flexibilidad como socio estratégico han sido esenciales en el desarrollo de nuestra plataforma de retail media. Con objetivos ambiciosos y un fuerte enfoque en la innovación, buscamos posicionarnos entre los grandes actores de la industria a nivel global».

Entre las características destacadas de esta alianza se encuentran:

Infraestructura avanzada de retail media: La tecnología de Topsort permite integrar anuncios en subasta directamente en la plataforma de Despegar, con segmentación dinámica para personalizar la experiencia publicitaria.

 Optimización mediante IA: Los algoritmos de inteligencia artificial aseguran la relevancia de los anuncios y mejoran el retorno de inversión para los anunciantes.

 Herramientas de self-service: Los anunciantes pueden crear, gestionar y ajustar campañas en tiempo real, simplificando el proceso y reduciendo cargas operativas manuales.

 Nuevas fuentes de ingresos: La monetización del espacio digital en Despegar genera oportunidades de alto rendimiento sin afectar la experiencia del usuario.

 Experiencia centrada en el cliente: Los anuncios son relevantes y no intrusivos, integrándose perfectamente al recorrido del usuario, mejorando la experiencia de reserva.

 

Además, la inteligencia artificial generativa permitirá personalizar itinerarios de viaje, combinando hoteles, restaurantes y experiencias en paquetes adaptados a cada usuario, lo que promete una experiencia más fluida, atractiva y monetizable.