El patrocinio de maratones genera un impacto global, impulsando economías locales y apoyando comunidades, un compromiso que va más allá del branding tradicional.
TCS continúa consolidando su presencia en la comunidad de corredores alrededor del mundo. A través de su patrocinio de maratones de renombre internacional, la compañía refuerza su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y el bienestar social.
Este apoyo ha permitido a Tata Consultancy Services (TCS) generar un impacto significativo en las economías locales y fortalecer su vínculo con las comunidades globales de corredores.
El informe inaugural “Marathons 50 2025” de Brand Finance revela que el patrocinio de maratones no solo es una estrategia deportiva, sino también un motor clave de crecimiento económico para las ciudades anfitrionas.
En 2024, los 50 maratones más importantes generaron US$5.2 mil millones para las economías locales y recaudaron US$425 millones para causas benéficas. Esto destaca el impacto positivo de estos eventos más allá de la línea de meta.
Impacto económico de los maratones.
En este contexto, el ecosistema de socios de TCS ha jugado un rol crucial. Según el informe, los maratones patrocinados por TCS generaron un impacto económico de US$2.25 mil millones en las economías locales en 2024 y recaudaron US$279 millones para iniciativas benéficas. Este enfoque ha fortalecido significativamente la marca TCS a nivel global.
Desde su incursión en el patrocinio de maratones hace 15 años, el valor de la marca ha aumentado de US$2.1 mil millones en 2010 a US$21.3 mil millones en 2025.
Esto subraya el poder de una marca alineada con un propósito. Con 14 maratones y carreras de resistencia bajo su patrocinio, TCS alcanzó un 27% de consideración de marca entre los no corredores y un 67% entre los maratonistas, demostrando la fuerte conexión de la empresa con la comunidad de corredores, según Brand Finance.
El impacto de TCS.
Abhinav Kumar, director de Marketing y Comunicaciones de TCS, comentó:
“El informe Marathons 50 de Brand Finance confirma lo que en TCS ya habíamos visto de primera mano: asociarse con maratones puede generar un cambio positivo para las comunidades y ciudades que las organizan. Los maratones inspiran movimiento, promueven el bienestar y fortalecen las comunidades, al tiempo que traen un importante crecimiento económico a las ciudades anfitrionas. Con el crecimiento exponencial del running, estos maratones se han convertido en una poderosa fuerza para el bien en el mundo”.
Kumar también añadió:
“Felicitamos a las 50 mejores carreras que hoy reciben reconocimiento – incluyendo los 10 maratones con las que TCS se enorgullece de tener una larga relación. Estas asociaciones nos permiten conectar de manera auténtica con clientes, empleados y comunidades, y demostrar cómo la tecnología puede mejorar la experiencia humana — ya sea ayudando a las personas a correr mejor, vivir más sanamente o construir un futuro más sostenible e inclusivo”.
Transformación digital en maratones.
Por su parte, David Haigh, CEO y presidente de Brand Finance, destacó:
“Brand Finance se interesa en los maratones porque se sitúan en la intersección de muchas de nuestras áreas de especialización, en particular la efectividad del patrocinio, la sostenibilidad, el posicionamiento de marca de lugar y el poder blando. Corredores élite y amateurs comparten a menudo el mismo recorrido, lo que realza la importancia de atributos de marca como accesibilidad, sostenibilidad y tecnología”.
Haigh continuó:
“Este espíritu inclusivo y el impacto emocional de cruzar la meta son profundamente significativos tanto para corredores como para espectadores. Para organizadores, ciudades anfitrionas y patrocinadores, las cualidades únicas de los maratones representan oportunidades para diferenciar sus marcas a través de una gestión estratégica y conectar con una audiencia diversa. Empresas como TCS y otros grandes patrocinadores están claramente en el camino correcto”.
TCS ha transformado el patrocinio de maratones, más allá del simple branding, incorporando tecnología avanzada y soluciones potenciadas por inteligencia artificial que enriquecen la experiencia de los participantes.
Como patrocinador principal y socio tecnológico de eventos icónicos como los cinco maratones de las AbbottWorld Marathon Majors, incluidos el Maratón TCS de Nueva York, el Maratón TCS de Londres y el Maratón TCS de Sídney, TCS ha desarrollado el primer gemelo digital del corazón de un corredor profesional.
Esta innovadora iniciativa utiliza datos, inteligencia artificial y tecnología de gemelos digitales para ayudar a los corredores a liberar su máximo potencial y mejorar su calidad de vida.
Más allá de la tecnología, TCS mantiene un fuerte compromiso con la sostenibilidad y el impacto social de los maratones.
El informe de Brand Finance subraya el reconocimiento de TCS como uno de los patrocinadores más destacados por su dedicación a la sostenibilidad.
La empresa asegura que los maratones sigan priorizando el cuidado del medio ambiente y el bienestar de las comunidades. Un ejemplo de esto es su colaboración con el Consejo para el Deporte Responsable y la aplicación ReScore, que ha certificado a 53 eventos deportivos en su compromiso con la sostenibilidad.
A medida que la compañía continúa profundizando su apoyo a los maratones, sigue impulsando el avance del deporte a través de la tecnología, la sostenibilidad y un compromiso a largo plazo con las comunidades globales.
