ONU destaca la app ReScore de TCS por marketing verde
¿Puede una aplicación transformar la forma en que vivimos el deporte y cuidamos el planeta al mismo tiempo?
Una empresa de tecnología demuestra que el marketing puede ser mucho más que publicidad: puede convertirse en una fuerza real para el cambio sostenible.
En un momento donde los desafíos ambientales exigen soluciones tangibles, Tata Consultancy Services (TCS) ha sido reconocida por su enfoque innovador al integrar la sostenibilidad en el corazón de su estrategia de marketing.
Su iniciativa ReScore, una aplicación en la nube que mide y reduce el impacto ambiental de eventos deportivos, fue destacada como caso ejemplar en el informe «CMO Blueprint for Sustainable Growth», impulsado por el Pacto Mundial de la ONU.
El informe, que entrevistó a directores de marketing (CMOs) de múltiples sectores, identifica diez casos prácticos en los que las marcas han contribuido activamente a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.
Entre ellos, ReScore sobresale como una herramienta concreta que permite a organizadores de eventos deportivos planificar de forma más responsable, evaluar su huella ecológica y mejorar sus prácticas año tras año.
Abhinav Kumar, Chief Marketing Officer de TCS, comentó:
“Estamos muy orgullosos de aparecer en este informe que destaca el papel fundamental del marketing, la comunicación, los medios, la estrategia de marca y la innovación en el crecimiento sostenible. Este reconocimiento es un testimonio de nuestro compromiso por impulsar cambios positivos mediante soluciones innovadoras como ReScore. Es cierto que los CMOs están en una posición única para promover cambios sociales. Los líderes de marketing pueden transformar percepciones, modificar conductas y priorizar la creación de valor a largo plazo para la comunidad sin perder de vista los objetivos del negocio. En TCS creemos que el marketing es una poderosa fuerza para el bien y estamos dedicados a continuar nuestro camino hacia un futuro más sostenible”.
Innovación con propósito.
ReScore fue desarrollada por TCS en colaboración con el Council for Responsible Sport, como parte de su programa de responsabilidad social corporativa Sadhana Samarpan, cuyo lema es claro: “Un solo planeta habitable, sin un plan B”.
Esta visión impulsa tanto a la acción colectiva como individual, alineada con ocho de los ODS.
Desde su implementación, la aplicación ha tenido un impacto concreto. En apenas dos años, 53 eventos y organizaciones han sido certificados por el Consejo para el Deporte Responsable gracias a sus prácticas sostenibles respaldadas por ReScore.
Entre ellos destacan el TCS London Marathon 2025, donde se utilizan medallas de aleación de zinc reciclado y se ofrece a los participantes la opción de plantar un árbol en lugar de recibir una camiseta.
También, eventos como el TCS Toronto Waterfront Marathon y el Maratón de Chicago han reducido significativamente sus residuos y consumo energético, logrando la certificación Evergreen, el máximo estándar de sostenibilidad deportiva.
Anupam Singhal, presidente de manufactura en TCS, afirma:
“Que la aplicación ReScore aparezca en el ‘CMO Blueprint for Sustainable Growth’ del Pacto Mundial de la ONU es un reconocimiento significativo a nuestro compromiso con la sostenibilidad a través de la innovación con propósito. ReScore es más que una solución digital, refleja la creencia de TCS en el marketing y la tecnología como fuerzas para el bien social. Es nuestra manera de contribuir a comunidades más responsables, transparentes y preparadas para el futuro, en el verdadero espíritu de Sadhana SamarpaN (dedicación y devoción)”.
Marketing que transforma.
El estudio también resalta un cambio de paradigma en el liderazgo corporativo: aunque el 91% de los CEOs considera que proteger a las comunidades es parte de su responsabilidad, muchos enfrentan limitaciones para actuar directamente.
Por ello, el papel de los CMOs es cada vez más crucial. La expectativa es clara: pasar del storytelling al storydoing, y convertir la intención en acción medible.
En este contexto, los patrocinios deportivos que realiza TCS —en más de 14 eventos de running a nivel global— se presentan no solo como una estrategia de visibilidad, sino como una vía para apoyar activamente a las comunidades locales y fomentar la rendición de cuentas ambiental en un sector de alto impacto económico y social.
Resultados medibles y compromiso.
Más allá del deporte, TCS mantiene un compromiso corporativo con el medio ambiente. Solo en el año fiscal 2025, la empresa logró una reducción del 84% en emisiones absolutas de Alcance 1 y 2 respecto a 2016, multiplicó por 23 el uso de energías renovables y obtuvo certificaciones de Zero Waste to Landfill en ocho de sus campus. Actualmente, el 94% de sus residuos orgánicos son tratados internamente.
Con iniciativas como ReScore, TCS demuestra que la sostenibilidad no es un valor agregado, sino una responsabilidad transversal que puede —y debe— integrarse desde el marketing hasta la tecnología, pasando por cada decisión estratégica que impacte en el planeta.
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