Con ciencia y tradición, PURE sacude el mercado de bebidas energizantes
¿Y si la energía que necesitas no tuviera que pasar por un maltrato a tu cuerpo?
Una bebida colombiana desafía a las multinacionales con una fórmula que promete vitalidad sin efectos secundarios.
En un mercado saturado por bebidas que prometen energía saludable, tres emprendedores decidieron ir a contracorriente. La historia detrás de Pure comenzó con una sensación tan humana como común: sentirse mal después de consumir productos tradicionales. Esa incomodidad sembró la pregunta que lo cambiaría todo:
“¿por qué no existe un energizante que también sea saludable?”
Luis Lunar, gerente general de Pure, conversó con Radar Tecnológico sobre el camino para convertir esa inquietud en una propuesta que ya gana terreno en el país y avanza hacia su expansión internacional.
Brecha en el mercado.
Lunar explicó que la idea surgió desde la experiencia personal de los fundadores, todos vinculados al mundo fitness. El consumo de energizantes convencionales les dejaba efectos indeseados como “taquicardia, bajones y cansancio”.
Al analizar etiquetas y consultar su entorno, confirmaron un patrón:
“El mercado está dominado por productos que daban energía, sí, pero a costa del bienestar.”
Para ellos, la oportunidad estaba en combinar adaptógenos naturales con vitaminas y hongos funcionales, algo que hasta ahora no existía en la categoría.
La creación de Pure tomó “dos años y piquito” de trabajo multidisciplinario con tecnólogos de alimentos, químicos y médicos.
Lunar recuerda que el mayor desafío fue “lograr el balance perfecto entre funcionalidad y sabor y que todo sea natural”.
Hongos adaptógenos, cafeína orgánica, saborizantes naturales y cero azúcar conforman una mezcla que no encajaba fácilmente en la regulación sanitaria, lo que los obligó a superar varias revisiones del INVIMA mediante asesoría legal especializada.
Consejos para emprender.
Sobre las lecciones del proceso, Lunar diferencia entre emprendedores del sector de bebidas y emprendedores en general. En bebidas, señala que no basta con un buen producto: se necesita distribución eficaz, punto de venta y persistencia.
Para quienes inician cualquier proyecto, su mensaje es claro:
“Enamórense del problema, no de la idea… y no esperen a que todo esté perfecto.”
Pure utiliza ingredientes como Reishi y Melena de León, conocidos en la medicina tradicional y respaldados por investigaciones actuales. Lunar destaca que estos compuestos “ayudan a modular el estrés, a mejorar el enfoque y apoyar el sistema inmune”.
La combinación con cafeína orgánica permite una energía “estirada en el tiempo”, sin el bajón abrupto característico de productos tradicionales.
Consumo consciente.
El gerente general señala que Pure encaja en un movimiento evidente: consumidores que revisan etiquetas y buscan bienestar real.
“Queremos cambiar la percepción de lo que es un energizante y crear hábitos más conscientes, sin sacrificar sabor ni funcionalidad.”
La propuesta busca acompañar diversas rutinas del día y conectar con nuevas generaciones que privilegian lo natural y funcional.
Aunque llevan poco en el mercado, la acogida ha sido rápida. Lunar lo atribuye a que “resolvemos un problema real”. La ausencia de taquicardia o bajones hace que los consumidores repitan.
Para mantener ese ritmo, la marca se concentra en tres pilares: innovación constante, ejecución impecable en punto de venta y expansión estratégica.
Reconociendo que los consumidores suelen ser fieles a marcas tradicionales, Lunar afirma que el objetivo es transformar la categoría hacia una energía funcional.
Considera que el momento fue propicio: “se combinó la tendencia saludable en Latinoamérica con la salida de Pure”.
Pure proyecta cerrar su expansión nacional en el próximo año e iniciar exportaciones. Sus metas incluyen ingresar a cadenas como Farmatodo y Oxxo, además de negociaciones con países del Cono Sur, México y Estados Unidos.
Para no perder vigencia, la empresa se enfocará en innovación continua, con nuevos sabores y productos funcionales.
Lunar reconoce que nacer en Medellín, con su ecosistema de emprendimiento e inversión, fue fundamental. La ciudad les permitió conectar con inversionistas interesados en propuestas disruptivas. Que Pure naciera allí, afirma, es un diferenciador clave para su posicionamiento inicial.
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