Mercado Libre, nuevo líder en Advertising Equity para marcas de ecommerce
El Informe de Kantar Media Reactions 2023 revela un logro significativo para Mercado Libre, al ser reconocido como líder en Advertising Equity entre las marcas de comercio electrónico en los medios. Este reconocimiento subraya la actitud positiva hacia los anuncios de la plataforma, según señala el informe.
En cuanto a la percepción de los consumidores colombianos hacia los anuncios de ecommerce (Retail media), destaca la valoración de la relevancia y utilidad de las publicaciones publicitarias en Mercado Libre a través de Mercado ADS, reflejando la efectividad de su estrategia publicitaria.
Stefanie Klinge, Directora de desarrollo creativo y medios de Kantar Insights, asegura que:
«Las campañas son 7 veces más efectivas con audiencias receptivas. Los profesionales de mercadeo deben entender el rol de las plataformas y medios de comunicación e invertir bien».
Aunque Google y Facebook lideran las consultas en línea, el informe destaca a Mercado Libre como una de las dos plataformas que experimenta un aumento en su tendencia de uso, demostrando su crecimiento y relevancia en el mercado digital.
En el ámbito generacional, el informe resalta que el ecosistema de Mercado Libre es el favorito de los colombianos, especialmente entre la Generación Z, subrayando la capacidad de la compañía para conectarse con esta audiencia clave.
A nivel latinoamericano, Mercado Libre a través de Mercado ADS ocupa el quinto lugar en términos de confianza publicitaria y el cuarto lugar en la categoría de publicidad innovadora, demostrando su capacidad para generar confianza en los consumidores.
Maria Florencia Bameule, Marketing Director de Mercado Ads, estima que:
«Gracias al poder de nuestra First Party Data, las marcas pueden tomar insights reales del comportamiento del consumidor para crear anuncios relevantes en el contexto de compra y mejorar así la experiencia del usuario en términos publicitarios, permitiendo no sólo llegar a los usuarios correctos sino generar una conexión real con ellos».
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